快捷搜索:  

cdp与dmp的区别与干系

"cdp与dmp的区别与干系,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 这篇报道的观点独到,让人眼前一亮。 新闻的写作风格流畅,文笔优秀,让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作CDP与DMP的区别与联系36氪的朋友(Friend)们·2024-04-12 17:34关注CDP,即客户数据平台,是一个营销解决方案。

一、CDP和DMP分别是什么?

CDP(Customer Data Platform)和DMP(Data Management Platform)都是数据管理平台,但它们(They)在定义、功能和应用场景上有所不同。

CDP,即客户数据平台,是一个营销解决方案,它收集现有客户数据库、网站、移动应用和CRM中的数据,以为当前客户自定义营销和内容。CDP侧重于结构化、半结构化和非结构化的个人身份信息(PII)第一方数据,并长期存储这些数据。这使得营销人员能够建立深入、准确的客户档案,并据此进行(Carry Out)个性化的营销活动。

DMP,即数据管理平台,是一种集中式的数据系统,专门用于收集、整合、管理、分析和应用来自不同来源的数据,特别是与消费者行为相关的数据。这些数据来源广泛,包括企业的自有数据源和第三方数据提供商。DMP主要获取第三方数据(如cookie和分段的客户标识),并在短时间内存储该数据,以用于广告定位和活动推荐。

两者的主要区别在于:CDP更侧重于第一方客户数据的整合和长期存储,以支持深度的客户关系管理和个性化营销;而DMP则更注重多方数据的收集、整合和短期利用(Use),以支持精准的广告投放和活动推荐。

此外,两者还有数据的联动,CDP和DMP都涉及数据的收集、整合和分析,且都可以用于支持营销决策。在某些情况下,CDP和DMP可以配合使用,例如将CDP中的客户数据用于DMP的广告定位,以达成更精准的营销效果。

二、应用场景

以电商为例,DMP(Data Management Platform)和CDP(Customer Data Platform)各自有着独特的应用场景。

DMP在电商行业的一个典型应用场景是精准营销。电商平台可以利用(Use)DMP收集并分析用户的浏览行为、购买历史(History)、搜索关键词等数据,从而精准地识别出用户的兴趣和需求。基于这些信息,电商平台可以为用户推送个性化的广告可能优惠信息,提高广告的点击率和转化率。例如,当用户浏览了某款运动鞋后,DMP可以分析该用户的购买历史(History)和浏览行为,判断其对运动鞋有较高的兴趣,然后向该用户推送相关的运动鞋广告可能优惠信息。

CDP在电商行业的一个典型应用场景则是个性化推荐。通过CDP,电商平台可以整合来自不同渠道和触点的客户数据,包括购买记录、浏览行为、搜索历史(History)、社交媒体互动等,以建立全面而准确的客户画像。利用(Use)这些客户画像,电商平台可以为用户提供更加个性化的商品推荐和购物体验。例如,当用户登录电商平台时,CDP可以根据其过去的购买记录和浏览行为,为其推荐符合其喜好和需求的商品,从而提高用户的购买转化率和满意度。

三、一些常见的产品(竞品)

CDP产品:

神策数据:神策数据提供了一款功能强大的CDP产品,致力于帮助企业整合和管理客户数据,达成个性化的营销和客户体验。

腾讯企点:腾讯企点是腾讯推出的CDP解决方案,通过整合腾讯系及企业自有数据,帮助企业构建完整的客户数据画像,提升营销效果和客户满意度。

深演智能:深演智能的CDP产品注重数据的整合和激活,为企业提供全面的客户数据管理和应用解决方案。

火山引擎客户数据平台:具备用户画像、行为分析、触达管理等功能,这些功能共同帮助企业全面了解客户需求,达成个性化的客户服务和营销。支持多渠道数据采集和整合,以及实时数据处理,从而满足企业在高时效性场景下的需求。

DMP产品:

百度DMP:百度DMP是基于百度大数据的广告数据管理平台,能够帮助广告主精准识别用户兴趣,达成广告的精准投放。

腾讯社交广告DMP:腾讯社交广告DMP整合了腾讯社交平台的数据资源,为广告主提供用户兴趣、购买行为等信息的精准分析,支持定向投放广告。

阿里妈妈DMP:阿里妈妈DMP是阿里巴巴旗下的广告数据管理平台,通过整合电商平台的用户数据,为广告主提供精准的用户定位和广告推送服务。

本文来自微信公众号“数据干饭人”(ID:zhuangxiu1314),作者:千冰仪,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+17

好文章,需要你的鼓励

36氪的朋友(Friend)们特邀作者0收  藏+10评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章熊文聪:平台公开数据保护应秉持精细化思维数字化风口里的「中科仙络」,专科生的就业新宠?|春季招聘报道从二维向三维跃迁,数字化成本降低会改变记录世界的方式吗?数据产品:CDP从0到1规划流程数字化方法、端到端思维帮助供应链发展晓谈数据工程6-数据架构面壁智能完成新一轮数亿元融资,春华创投、华为哈勃领投|36氪首发买个鼠标也要货比三家的企业能做好数字化吗?晓谈数据工程2-数据存储最新文章推荐首都甲级写字楼一季度空置率达11.7% 险资趁低买入GPT-4 Turbo重回王座,ChatGPT免费升级,数学暴涨10%/上下文全面碾压细数阿里投资,蔡崇信所言不是否定只是事实清华“太极”光芯片登上Science:首创分布式广度智能光计算架构,可能为大模型训练推理提供算力支撑“轻户外”千亿级新赛道,在这个春天卷起来了被忽视的白银,比黄金还猛山东夫妇开金店,要IPO了我在丹东卖草莓:单价超百直播30秒卖500万,一个大爆款竟能撑起百亿产值CDP与DMP的区别与联系京东大手笔投入,10亿入局短视频(Short Video)36氪的朋友(Friend)们特邀作者

作者有点忙,还没写简介

发表文章38645篇最近内容我在丹东卖草莓:单价超百直播30秒卖500万,一个大爆款竟能撑起百亿产值4分钟前CDP与DMP的区别与联系25分钟前佳和电气披露北交所第二轮问询回复:与市场空间相关问题被问两轮1小时前阅读更多内容,狠戳这里下一篇京东大手笔投入,10亿入局短视频(Short Video)

2024年京东将重点推进价格竞争力和平台生态建设,有信心跑赢社零增速。

41分钟前

热门标签智能投顾理财平台金百万烤鸭邓超全聚德互联网产业联想电脑(Computer)喜剧片博纳影业漫画国庆节松鼠新天津树袋熊供应链彭博数据新闻(News)交易员玛莎百货第二杯bitfinex数字货币货币ios11矿机瑞波币日本(Japan)货币xrp软件关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴阿里云火山引擎高德个推星球日报(Daily)鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android36氪本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

CDP与DMP的区别与联系

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(847) 踩(90) 阅读数(5585) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论

Fatal error: in /www/wwwroot/spider.com/mg.php on line 211